Door Bram Markering, medeoprichter van Broederplein · laatst bijgewerkt 20 september 2026
In het kort
Op TikTok swipen kijkers weg zodra ze doorhebben dat ze naar een reclame kijken. Daarom halen dure, gepolijste video's vaak maar een paar honderd views, terwijl simpele content van een creator miljoenen views kan pakken. De oplossing: denk in content in plaats van advertenties, verwerk je product soepel in een video die op zichzelf leuk is en noem je merk niet te vroeg.
Het probleem: een dure video met weinig views
Veel merken hebben het al ervaren. Je maakt een video met een professionele productie die flink wat geld heeft gekost. Vol goede hoop post je hem, om later te zien dat hij maar een paar honderd views haalt. De CPM is veel te hoog en de conclusie is vaak dat het social-mediabudget omlaag moet. Ondertussen haalt de 22-jarige stagiair bij de concurrent wél miljoenen views.
Waarom werkt een gewone reclame niet op TikTok?
De video's van die stagiair voelen niet als reclame. Zodra kijkers doorhebben dat ze naar een advertentie kijken, swipen ze weg. Reclames zijn vaak saai, en saai is een doodzonde op social media.
Dat gaat recht in tegen het oude marketingprincipe dat je je merknaam zo vaak mogelijk moet noemen. Daarom blijven veel marketeers dezelfde fout maken: ze denken te veel in advertenties en te weinig in content. Je kunt je product nog zo mooi aanprijzen, als niemand de video kijkt, heb je er niets aan.
Reclamedenken tegenover contentdenken
| Aspect | Reclamedenken | Contentdenken |
|---|---|---|
| Startpunt | Wat wil het merk vertellen? | Wat wil de kijker zien? |
| Merknaam | Zo vaak en zo vroeg mogelijk | Pas als de kijker al geboeid is |
| Productie | Gepolijst en duur | Echt en herkenbaar |
| Call to action | Eén groot reclameblok | Verspreid en kort, daarna snel terug naar de content |
| Op TikTok | Kijkers swipen weg | Kijkers blijven kijken |
Wat werkt wél? Vier tips
1. Maak eerst leuke content. De video moet op zichzelf leuk zijn om te kijken. Pas dan heeft je boodschap een kans.
2. Verwerk je product soepel. Leg het er niet te dik bovenop en noem je merknaam liever later dan vroeg.
3. Verdeel je call to action. Spreid de CTA's over de video en schakel daarna snel terug naar de leuke content.
4. Laat er iets gebeuren tijdens de CTA. De Amerikaanse YouTuber David Dobrik laat precies op het moment van de call to action iets interessants gebeuren. Zo blijf je kijken, en daarom zijn zijn advertenties zo effectief.
Een voorbeeld uit ons eigen werk
Voor bol maakten we een straatinterview waarin we voorbijgangers niet naar hun favoriete nummer vroegen, maar naar hun favoriete boek. Zo kwam het e-bookabonnement Kobo Plus vanzelf ter sprake, zonder dat het voelde als reclame. De video haalde 100K+ organische views op TikTok. Lees de hele case.
Strengere regels: leuk is het nieuwe verbergen
Steeds strengere regels maken het lastiger om te verbergen dat iets reclame is. In de toekomst draait het er dus niet om dat je de advertentie verstopt, maar dat hij leuk is om naar te kijken. Begin nu met bouwen aan je reputatie als het merk dat leuke reclames maakt. Dat gaat zeker vruchten afwerpen.
| Ontwikkeling | Wat het voor jouw merk betekent |
|---|---|
| Advertentielabel in de caption | Creators moeten duidelijk maken dat het om een advertentie gaat. |
| Ad-markering door TikTok | TikTok kan een video zelf als advertentie markeren. |
| Gevolg | Verbergen dat iets reclame is, wordt lastiger. Leuke reclame maken wordt belangrijker. |
Veelgestelde vragen
Waarom werken traditionele reclames niet op TikTok? Kijkers swipen weg zodra ze doorhebben dat ze naar een reclame kijken. Een video moet eerst op zichzelf leuk zijn om te kijken.
Wanneer noem je je merknaam in een TikTok-video? Liever later dan vroeg. Laat de kijker eerst geboeid raken door de content.
Moet je op TikTok aangeven dat iets een advertentie is? Ja. Creators moeten in de caption duidelijk maken dat het om een advertentie gaat, en TikTok kan een video ook zelf als advertentie markeren.
Hoe maak je een advertentie die wél bekeken wordt? Verwerk je product soepel in content die op zichzelf leuk is, verdeel je call to action over de video en zorg dat er op dat moment iets interessants gebeurt.
Is een straatinterview een goede vorm van reclame op TikTok? Ja, omdat het eerst gewoon leuke content is. Voor bol haalde een straatinterview over Kobo Plus 100K+ organische views op TikTok.
Klaar voor je eigen straatinterview?
Wil je Gen-Z bereiken met content die mensen echt willen kijken? Stuur ons je idee, ook als het nog vaag is. Binnen 24 uur krijg je een eerste formatvoorstel.
Mail: samenwerken@broederplein.nl · App of bel: 06 47 10 03 75
Over de auteur: Bram Markering is medeoprichter van Broederplein en presenteert samen met Washington Verloo de straatinterviews van @broederpleintv. Hij denkt met merken mee over content die past bij hun socials.
